德塔文电视剧景气指数季报
【测试版】
统计周期：2023.07.01-2023.09.30
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜、月榜的基础上，推出了电视剧市场观察季度简报。
统计对象：所有当季首轮上星、首次上线的在播长剧集（含电视剧、网剧）。
统计时间：2023年7月1日-2023年9月30日。
发布时间：每季度初。
电视剧景气季度榜·第三季度
-2月
2023年第三季度，共有4部剧季度平均景气破2，分别为《长相思》《莲花楼》《好事成双》和《玉骨遥》。暑期档作为各大古装剧的必争之期，头部市场由古装剧包揽大半。《长相思》在“一女n男”的阵容模式与更为宏观的情节设置收获本季度热度表现之最；《莲花楼》虽然是武侠题材，但高质量的内容呈现与符合大众心理的剧情改编成功俘获男女观众，在播热度出色且收获不错长尾效应；《玉骨遥》虽经历了较长的制播周期与个别角色争议，但依然凭借清晰明确的主旨内核与创新的情节、角色设定，呈现了极具新鲜感的仙侠虐恋。暑期档之后播出的《好事成双》，则凭借经典的套路和新鲜的女性互助方式赢得了市场认可。
01
类型剧表现
2023年第三季度，整体市场供应情况排行与上月相距不大，都市、古装、年代依然稳据前三。
本季度受到暑期档影响， 古装剧 供应较上季度明显上涨，且景气效益反馈出色，大量优质头部古装剧的释出带动平均景气上涨。
都市剧 供给较上季度削减，头尾分化严重，但诸如《好事成双》等高热剧集也有突出表现。
奇幻剧 本季度平均景气效益大幅上涨，且多部作品位列头部，《异人之下》《西出玉门》均有不错市场反馈，带动平均景气表现突出。
悬疑剧 本季度亦有较高景气收益，但未有超常发挥作品因而表现较上季度有所下降。
02
网络视频平台表现
四大主流视频平台中， 爱奇艺 本月的市场景气份额依然亮眼，输出积极性依然领先其余平台至少10部，累积之下成为景气市场份额的龙头。但大基数影响下平均景气稍显逊色，头部代表作有《莲花楼》《云之羽》等。
腾讯视频 本季度输出积极性稳定，但头部含量明显增加，拥有《长相思》《好事成双》《玉骨遥》等多部头部剧集，因此尽管播出总数有一定差距，但景气市场份额占比及平均景气表现依然出色，平均景气为各平台之最。
优酷 本季度则有《安乐传》《异人之下》等剧热度表现突出，不过在暑期档激烈的头部竞争中有所不足，也因此导致其景气市场份额相对爱奇艺、腾讯而言较弱。
各平台题材分布上，都市剧、古装剧、青春剧、悬疑剧均在爱奇艺较受青睐，年代剧在爱奇艺、腾讯较受青睐。
爱奇艺 依然维持视频平台中的多边形战士，各主流题材的覆盖率都相对可观，但也可见其相对保守的策略。
腾讯视频 除三大主流题材外，亦有少量奇幻、农村剧释出，涉及相对小众市场，但其本季度未有悬疑剧输出，继上季度《漫长的季节》后未再涉猎悬疑市场。
优酷 本季度涉及作品种类最为广泛，除喜剧外均有作品播，虽然在头部市场稍显不足，但在小众题材产出了奇幻剧《异人之下》，收获较高讨论。
03
电视台表现
CCTV8 为本季度综合表现最佳的电视台，持续性输出优质且涉及多年龄层作品，助力了其影响力不断扩大，此外，其播出作品多有不错热度表现，题材上依然以都市剧为主，偏好现实题材作品。
北京卫视、东方卫视、江苏卫视和CCTV1 本季度均输出4部剧，但从景气份额来看，北京卫视更胜一筹，虽然两部突出作品《特工任务》《不完美受害人》均与 东方卫视 联播且有不错话题性，但其余作品表现相对较弱，因而存在一定差距。 CCTV1 《父辈的荣耀》虽然口碑反馈佳，但平台整体作品的市场讨论依然薄弱，因而景气市场份额稍显不足； 湖南卫视 本季度仅有2部播出作品，虽然作品话题性不俗，但受到基数影响市场份额占有不足。
撰稿：肖肖
责编：苏秦
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