反超韩国!全球前五大电视品牌中国占3席,单季出货量1574万台
2023-09-25

根据市场研究机构TrendForce发布的预测数据显示,2023年第二季度全球电视出货量同比增长2.0%、环比增长7.5%,达到4662.7万台,结束了连续七个季度的下滑,这主要得益于中国品牌的强劲表现。

前五名中国品牌占据3席,并且在出货总量(1574万台)上完成对韩国品牌(1299万台)反超(甚至可以不用算上排名第五的小米)。海信、TCL第二季度出货量分别同比增长33.3%和21.6%。前者刷新了单季度出货纪录,达到725万台,环比增长了21.2%;后者以620万台的出货量位居第三,环比增长了19.7%。

相比之下,韩国两大电视巨头均出现大幅度下滑。三星虽然依旧位居第一,但出货量同比下降4.8%至800万台;LG则跌至第四位,出货量499万台,同比下降6.7%,环比下降12.3%。

其实去年的时候,海信电视就已跃居全球第二,出货量突破2454万台。这也是1958年第一台国产电视机问世以来,中国电视企业首次实现年度出货量全球第二。

海外市场成为重要增长点。06年海信集团就确定“未来发展大头在海外”战略,截至目前,在全球拥有34个工业园区和生产基地、23所研发机构、39家海外公司,同时布局近百家高端品牌旗舰店。

通过赞助澳网、欧洲杯、世界杯等顶级赛事,海信成功扩大品牌在全球的影响力。去年卡塔尔世界杯期间还一度成为全网讨论的焦点,“中国第一 世界第二”“中国制造 一起努力”等广告语让人印象深刻。

大手笔的营销投入为海信集团带来了持续增长的业绩。去年其海外收入达到757亿元,较2016年的196亿元翻了两番,占比也从不到20%提升到41%,自主品牌占比超过83%。

具体到电视业务。旗下电视品牌TVS REGZA在2022年日本平板电视市场份额(液晶+OLED)排名第一,加上自身品牌,合计市场份额超过三分之一。在北美地区,海信已成为前三大智能电视品牌之一,市场占有率达到13.5%,超过了TCL和VIZIO等竞争对手。

快速增长的背后,离不开持续不断的研发投入。经过半个多世纪的发展,海信已建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链创新能力。作为国内唯一一家系统化研究画质芯片的显示企业,去年发布了自主设计的8K AI画质芯片,填补国产化超高清画质芯片的空白。

过去,无论是显像管电视还是液晶电视,其核心技术都来源于西方,而激光显示是中国人第一次在显示技术上实现突破。与传统电视相比,激光电视具有大屏沉浸、色彩真实、健康护眼等差异化优势。

早在07年,海信内部把激光显示确定为行业未来重要发展方向,前期经历了长达七年的技术沉淀。从2014年推出全球首台100英寸激光电视,到屏幕发声激光电视、卷曲屏激光电视的陆续亮相,再到今年4月初发布的全球首款8K激光电视,不到十年时间已历经8次迭代,完成了从2K到4K、再到双色4K、全色激光的技术突破。

截至2022年底,海信在激光显示领域累计申请专利2030项,三色激光投影光源显示技术及专利数量处于领先地位。据Omdia数据显示,去年其激光电视全球出货量占有率高达53.5%,同比增长8.3%,继续排名全球第一;在国内激光电视市场零售额市占率高达91.4%。

写在最后

根据TrendForce报告显示,未来两个季度全球智能电视市场将继续保持增长,预计第三季度将环比增长13.5%至5292万台,第四季度将环比增长4.5%至5513万台。以海信为首的中国品牌会有怎样的表现?我们将继续关注。

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